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双子座太假[双子座太假了]

本文通过将乌镇和西塘的开发方向、景区定位、产业规划、运营方式、宣传策略等几个方面进行深入的分析比较。以文旅起家的乌镇正在逐步向其他产业不断融合发展,形成一个综合性的特色小镇;而拥有…

本文通过将乌镇和西塘的开发方向、景区定位、产业规划、运营方式、宣传策略等几个方面进行深入的分析比较。以文旅起家的乌镇正在逐步向其他产业不断融合发展,形成一个综合性的特色小镇;而拥有不错基础的西塘也正在不断向文旅行业迈进,二者各具特色。

古镇爱好者的千古难题:去乌镇还是西塘?这对“双子星”是如何走上截然不同的文旅发展道路?到底谁才是江南古镇里的NO.1?

乌镇VS西塘,江南双子星,谁才是“爆款”?

江南古镇“双子星”:乌镇VS西塘

乌镇和西塘同是江南六大水乡之一。2002年黄磊和刘若英主演的《似水年华》在乌镇拍摄,让乌镇人气大涨,也奠定了其鼻祖地位。2007年刘若英为乌镇代言,留下了那句经典的台词:来过,便不曾离开。后续的乌镇互联网大会、戏剧节又将乌镇带入新的元素。

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西塘以“生活着的千年古镇”而闻名。汤姆克鲁斯的《碟中谍3》曾在西塘取景,电影中阿汤哥在河边长廊上奔跑的身影至今还深留在大众印象中。近些年西塘的发展势头也颇为凶猛,一年一度的“汉服文化周”活动就在西塘举行。

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然而,根据数旅“国内旅游景区影响力排行榜TOP20”榜单显示,乌镇在所有古镇中排名第一,排在所有景区第11名,西塘则并没有出现在榜单上。到底是什么导致了这一情况?

乌镇是“假的”???

上世纪90年代末的乌镇经济落后,不仅经济总量在桐乡各乡镇里排名倒数,而且严重缺乏支柱产业,除了一个破败不堪的茅盾故居,几乎一无所有。万般无奈之下,乌镇走上了古镇开发的道路。可以说,乌镇的文旅产业是在没有其他工业基础、一穷二白的基础上逼出来的。

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在开发的早期阶段,“西塘有味、乌镇太假”一度代表了人们对两大古镇的印象。那时乌镇的吸引力不如西塘,但乌镇的过人之处在于,它始终围绕体验来开发和营造景区,通过不断的创新和实干来放大差异性,形成竞争壁垒。这些年乌镇开发团队始终没有变过,相关规划是连贯的;因为开发早,搬迁原住民的成本不高,为后来景区统一规划、统一管理打下了基础。

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打一开始,乌镇就目标明确,认准了要往古镇旅游开发的方向发力。所以我们看到,从最初的茅盾文学奖落户乌镇,到后来的木心回乌镇定居,再到乌镇戏剧节的打造、互联网大会的举办……每隔几年,都会有新的文化元素和事件亮点植入乌镇。景区范围也从东栅扩展到西栅,面积一直在变大,现在又推出了乌村。

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可以说,乌镇之旅其实是符号和氛围之旅,这里的恬淡宁静都是被旅游公司刻意装饰过的,大部分乌镇“原住民”也都是由乌镇旅游公司的员工扮演,民宿、水乡都被贴上高品质的标签。尽管古镇是“假的”,但体验和消费都是真的。

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近几年乌镇最大的变化是从过去的看水、看桥、看古宅,变成可以看戏、展览,街头巷尾遇见的再不仅是熟悉的街坊邻里,来往更有无数有趣艺术家。从2013年第一届乌镇戏剧节仅有6部参演剧目开始,发展至今,乌镇戏剧节已成为推动中西戏剧文化交流的重要平台,是亚洲最具影响力的戏剧节之一。曾经一方江南观光型水乡古镇,在这个文化项目的开启后逐年丰富成长,转身成为一个文化小镇。

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乌镇大剧院

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2014年11月,首届世界互联网大会在这里举办,全世界的目光聚焦于此的同时,也将世界互联网大会永久会址的殊荣赋予了这个小镇。乌镇有了一个新名号:互联网小镇。连续五届世界互联网大会如同城市发展的“工程师”一般,让乌镇插上了互联网的“翅膀”,越来越多互联网科创企业在此落户。

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特别是2017年12月桐乡市公布的《乌镇大道科创集聚区战略规划》,按照《规划》,乌镇大道科创集聚区将以乌镇大道沿线两侧各1公里范围作为规划控制区,形成“一轴、两核、四区”的空间布局。

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“一轴”:即以乌镇大道为主轴,协调沿线建筑景观风貌,同时以“互联网+”促进形成集创新科研、生产应用、生活休闲于一体的产业大道。“两核”:即以乌镇和高桥为核心,形成互联网小镇暨江南水乡古镇与现代化新城区遥相呼应的格局。“四区”:即由北至南依次划分为互联网产业区、时尚特色产业区、宜居智慧新城区、先进制造产业区四大功能区,围绕互联网产业、时尚产业、高端装备制造、新材料、汽车关键零部件制造等优势产业,引进各类高端业态。

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《规划》给出了具体的时间表和任务书。到2021年集聚互联网创新创业人才8万人以上,地区生产总值突破800亿元,五年完成固定资产投资2000亿元,高新技术企业产值、服务业增加值、旅游产业增加值均占全市80%以上……简单通俗的说就是:以后乌镇不再只是个古镇了,也不再只靠旅游业这一条经济支柱了,而是要走更高大上的互联网产业之路。

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同时,桐乡市还对部分行政区划进行了调整,乌镇面积也由此扩大了一倍以上。对于乌镇来说,这些都是巨大的利好。

西塘逆向而行,先“产”后“旅”

与此同时,西塘开发则走上了另一条完全不同的路。与乌镇“旅”而优则“产”相反,西塘属于先“产”而后“旅”。造成这种差异的根本原因,则是两地天上地下的经济基础。

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西塘所在的嘉善县是浙江省唯一与上海、江苏两省都有接壤区域。作为以上海为窗口的长三角休闲旅游第一站,具有很强的区位优势和发展潜力。同时,西塘也一直是嘉善的经济强镇,西塘大舜集镇是中国有名的纽扣之乡,富士康、富通、中粮都在西塘投资有项目,嘉兴综合保税区B区也坐落于西塘。西塘古镇旅游的兴起纯粹是无心插柳柳成荫。2000年后自驾游兴起,相比周庄、同里、乌镇等开发已久的竞品,西塘离上海最近,且因政府没有刻意去保护性开发,古镇反倒保留了许多原汁原味的元素,赢得了众多上海白领驴友的青睐,从而打响古镇旅游品牌。

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为提升西塘的旅游体验,西塘镇政府先后编制了《西塘镇城镇总体规划》、《嘉善县西塘中国历史文化名镇保护规划》等文件。其中一个细节,便是按照与古镇核心区的空间距离,明确了四类高度控制区,确保建筑高度保持江南水乡精致小镇的整体风貌,实现了长三角地区难得一见的低矮小镇格局。西塘面貌的营造,不止步于对新建建筑的规定,还有对老建筑的保护。始终尊重历史沿袭下来的现有路网、空间格局和生产生活方式,在不“大拆大建”的前提下,通过“微整容”包容着人与景的共生。如今,古镇核心区仍有2600多户普通居民生产生活,“狗吠深巷中,鸡鸣桑树颠”的村居生活仍在西塘古镇上演。

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由著名词人方文山发起的一年一度的“汉服文化周”也成为西塘文化名片。众多汉服爱好者齐聚西塘,以扮演、舞蹈、书法、射箭比赛、国学·四艺活动等形式展示民族文化。但相对来说,汉服文化节对于提升西塘吸引力、增加客流量及景区收入的作用远远不如乌镇戏剧节,这种文化融合性还需要再加强。“西塘宋城演艺谷”项目开工奠基,将于2021年正式投入运营。西塘宋城演艺谷以“主题公园+旅游演艺”为核心运营模式,项目集“文化演艺、湿地公园、节庆会展、科技博览、休闲体验”于一体,一揽子满足沪苏浙三地西塘文化、旅游、演艺配套功能。

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同时,西塘古镇景区通过联合旅创小镇共同打造景区定制型超级文旅IP,开始了深化旅游产业的尝试。相关漫画《西缘记》已在有妖气、腾讯动漫、网易漫画、爱奇艺漫画、新浪微漫画等主要漫画平台陆续上线。现在的西塘是国家5A级旅游风景区、联合国世界文化遗产预备名录,年游客量达到800万。但相比乌镇,西塘在创新和景区开发发现显得有些后继无力。这是因为:首先,西塘景区内的物业多为原住民所私有,所以景区方面无法对其进行统一规划、合理布局。其次,景区额外的消费收益大部分进了房东腰包。西塘旅游公司的主要收入来源于门票,但同时景区需要负担安保、环卫等开支,可用于投入景区改造提升的资金有限。最后,因为景区地理因素的限制,很难像乌镇那样将现有的景区一点点的摊大,并通过景区的扩大获得更多的空间,植入更多的商业文化元素,进而吸引更多的游客,收取更多的门票。

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结语

这就是乌镇与西塘的现状。未来,这对江南古镇的“双子星”又会何去何从?用一句话总结乌镇与西塘的未来就是:以文旅起家的乌镇,未来文旅产业的占比可能会下降;而本为工业强镇,一不小心上了文旅这条船的西塘,文旅度假或将迎来爆发期。

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作者: 周易天地

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