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双子座的企业家[双子座的企业家有哪些]

日前,有媒体曝料称,蔚来将会推出一款名为“Gemini”(双子星)的车型,其定位将会低于当前蔚来旗下的所有车型。 6月6日,蔚来总裁秦力洪回应有关传闻称,这是蔚来品牌明年将推出的一…

日前,有媒体曝料称,蔚来将会推出一款名为“Gemini”(双子星)的车型,其定位将会低于当前蔚来旗下的所有车型。

6月6日,蔚来总裁秦力洪回应有关传闻称,这是蔚来品牌明年将推出的一款新产品的代号。

蔚来企业公关总监马麟表示,这不会是低端产品,蔚来品牌会保持高端定位。

继续保持高端定位

今年4月份,有消息人士表示,蔚来已经在合肥启动一款新车型的开发,定位低于现有SUV和轿车。新车的生产线柔性化技改项目总装底盘合装AGV改造招标公告已经发布,该车型由江淮蔚来投产,计划年产6万辆。预计这款“双子星”为蔚来将要推出的入门级车型,或许会针对30万元以下甚至更低的市场,与蔚来形成互补。

但蔚来企业公关总监马麟对此表示,这不会是低端产品,蔚来品牌会保持高端定位。

“看我们目前几款在售产品,包括ET7,基本上定义了蔚来品牌产品价格的底线。”马麟向中国证券报记者表示。

目前蔚来旗下的车型专注于高端市场,旗下在售三款产品为ES8、ES6、EC6。记者通过蔚来官网查询发现,目前蔚来ES8标准配置的售价为46.8万元-56.6万元。蔚来ES6标准配置的售价为35.8万元-46.8万元 。蔚来EC6标准配置的售价为36.8万元-52.6万元 。此外,蔚来旗下首款纯电动轿车ET7也已经公布售价,价格为44.8万元-52.6万元。

至于”双子星”的售价是否将不低于35万元,马麟表示:“时间还早,现在还不知道定价。”

此前,蔚来创始人李斌曾在多个场合表示,NIO品牌聚焦于豪华市场,对于大众化市场,蔚来会通过其他形式进入,此前长安蔚来、广汽蔚来就是其作出的尝试。

抢占更多市场份额

李斌表示,目前蔚来在高端智能电动车市场(35万以上)占据50%份额,并用“统治性”这个词来形容蔚来在这个细分市场的领先优势。

在近日举行的第四届全国青年企业家峰会上,李斌透露,截至4月底,在过去将近三年时间里,蔚来已交付102803台车,平均售价是43.47万人民币,比宝马、奥迪的平均售价都高,比特斯拉中国的平均售价贵十几万元,已经初步建立起了高端品牌。

李斌还坦言,蔚来之所以一开始就明确选择高端市场,一方面是因为十几万元区间的中端市场由于产品成本便宜,布局容易,反而竞争激烈,恰恰是竞争者少的高端市场更容易做出出彩的产品。

高端车型可以应用更多新的前沿的技术,更容易做出差异化,而中低端产品出于对成本控制的考虑,产品功能和配置难免趋同,最后还是要靠打价格战来取胜。

传统豪华品牌针对中国市场做出的产品和功能上的创新比较少,因此,蔚来作为自主品牌在这方面将会有更多发挥的空间。

此前,在《遇见大咖》节目中,李斌曾表示,蔚来现在的市场平均售价在40万元,奔驰、宝马、奥迪在这一市场的销量是300万辆,大概1万亿元的销售规模。蔚来希望用五年或更长时间,抢占更多市场份额,希望“三分天下有其一”。

与特斯拉目标不同

特斯拉方面,其中国制造Model Y为纯电动SUV车型,长续航版售价为34.79万,高性能版的售价为37.79万元。而Model 3标准续航升级版和performance高性能版售价分别为25.09万元和33.99万元。

从交付上看,今年一季度,蔚来共交付20060辆汽车,同比增长423%,环比增长15.6%,首次实现单季交付超2万辆。预计2021年第二季度交付量达2.1万到2.2万台。

根据全球市场的销量统计,特斯拉在2021第一季度卖出了18.48万辆汽车,其中中国消费者贡献了6.9万辆。

可以看出,特斯拉要做新能源汽车普及者,但蔚来则要在BBA(奔驰、奥迪、宝马)占据的高端汽车市场深耕。

不过,李斌也认为,如果说把价格定在高端市场的区间,就意味着进入了高端市场,是一件很天真的事情,“十几万的车也可以说豪华,也可以高级”。但是真正的高端应该是整个体系的高端,包括技术、质量、服务等方面。

蔚来汽车发布的第一季度财报显示,由于销量的提升、平均售价的提高,蔚来汽车的毛利及毛利率也得到相应的提升。蔚来汽车2021年第一季度毛利润为15.56亿元,同比增长1026.19%,2020年同期毛利润则为-1.68亿元。整车销售毛利率21.2%,综合毛利率自2020年全年由负转正后实现新高,达到19.5%,2020年第一季度为负12.2%,上季度为17.2%。

编辑:王朱莹

蔚来密谋“双子星”进军低端市场?公司最新回应来了

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作者: 周易天地

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